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集齐蔡徐坤、王源、李宇春 “京东11.11直播超级夜”的野心

本文摘要:©镜像娱乐原创文丨栗子酒编辑丨李芊雪随着双十一购物狂欢节走进第12个年头,各家不停加码投入的直播晚会越来越引人关注。

©镜像娱乐原创文丨栗子酒编辑丨李芊雪随着双十一购物狂欢节走进第12个年头,各家不停加码投入的直播晚会越来越引人关注。11月6日,京东11.11直播超级夜揭开最后一批嘉宾阵容,蔡徐坤、王源、郑爽、THE9、李宇春等30位明星集结形整天然“流量场”,配合海内顶级舞美视效和多元福利玩法,为这场娱乐价值与商业价值共振的直播晚会赋予更大的想象空间。尤其是在今年,疫后苏醒的特殊情况以及电商直播的集中发作,都使今年的双十一直播晚会有了新的价值外延。

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从现在释出的信息来看,京东11.11直播超级夜将通过京东直播、江苏卫视、爱奇艺三大平台同步直播,晚会以泛娱乐内容为载体,毗连电商工业与消费市场,并依托自身供应链和技术投入实现电商直播品质化跃升。而这种品质化的指向并不但纯集中在舞台出现上,更体现为内容、电商、文娱、消费的深度融合,以及多维碰撞所释放的可能性。内容、电商、文娱、消费四维融合一直以来,在国人的习惯性认知里,一个重要的节日往往需要一台足以匹配该节日气氛的大型晚会,这也是直播晚会逐渐成为大型线上购物节标配的底层原因。这台晚会存在的意义,并不仅是为了促进消费,更重要的在于形成国民影象,并将这份团体影象转化为对平台的好感,进而形成用户粘性。

从这个角度来看,双十一直播晚会越来越盛大便不难明白了。而更强势的明星阵容、更震撼的舞美视效和技术升级都是加深观众印象的重要层面。今年,京东11.11直播超级夜邀请到蔡徐坤、王源、THE9女团、元气少女段奥娟等当红艺人,搭建起晚会的基本流量框架。

同时,李宇春、阿朵、薛之谦、汪苏泷、魏晨等实力唱将加入,摇滚老炮儿汪峰和许巍带来燃炸舞台,又使今年京东11.11直播超级夜兼顾盛行、摇滚、民谣、古风等多元化的演出气势派头。除此之外,恒久活跃在公共视野的演员郑爽、《庆余年》中深入人心的“鸡腿女人”李沁、迩来热搜不停的“德云社顶流”郭麒麟、体坛传奇张继科等,也将在京东11.11直播超级夜献上别样的舞台。基于此,借助艺人带来的声量,京东11.11直播超级夜将与更大规模的消费群体告竣对接。

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为了更优质的舞台出现,京东11.11直播超级夜在主创团队构建上都到达海内顶级水准。总音响师金少刚曾担任北京奥运会开幕式的音响总工程师、以及《中国好声音》的音响总监;灯光设计冯辉曾与周杰伦、五月天、李宇春等众多知名艺人互助演唱会;舞美设计李洪波、音乐制作人刘卓等也都处在业内头部水平。与舞美相匹配的另有舞台技术升级,今年,京东11.11直播超级夜将在晚会现场,借助数控飞屏和矩阵灯光展现空间条理变化,并接纳亚洲仅有的歌剧舞台级P4点距的LED镜面地屏,强化观众身临其境之感。固然,差别于往常的娱乐性晚会,与线上购物节相应的直播晚会天然带有商业基因,晚会释出的购物福利自己也是吸引观众收看的驱动力之一。

今年,京东11.11直播超级夜在承载商业化表达的互动玩法上,也有新的实验。一方面,京东11.11直播超级夜将买通电商平台手机APP、视频平台和电视台三大端口,通过多屏联动,消除横屏与竖屏、巨细屏之间差别体验上的割裂感。

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另一方面,今年的京东11.11直播超级夜还将在直播的第一现场中设置第二现场。两大现场无缝对接,明星在演出完后可直接进入相应直播间,发放福利和特价好物,完成流量转化。用户也可在互动环节通过京东APP直接跳转第二现场,在与明星的实时互动中完成特惠购物。整体来看,京东11.11直播超级夜通过一场娱乐+电商的直播晚会,在内容与消费者之间建设起高效转化的毗连关系,即在探索内容、电商、文娱、消费四维融合的基础上,真正实现边看边玩边购物的沉醉式消费体验。

搭建直播+泛娱乐的营销场实际上,随着电商直播成为当下一种主流的线上购物消费趋势,购物节直播晚会的想象空间也正变得愈加富厚。据相识,京东直播未来的计划是,将“直播超级夜”打造成一个泛娱乐IP,以泛娱乐内容做载体,为电商直播注入能量,使这种全新的电商营销形态成为真正的内容消费场,在之后的重大购物节点复制并恒久使用。

也就是说,此次京东11.11直播超级夜是一次重要实验,所形成的价值积淀将成为京东直播品牌化生长的一个重要起点。不外,需要注意的是,随着双十一购物狂欢节的周期不停被拉长,直播超级夜的影响力也不能仅以一场直播晚会的热度体现和消费转化去评估,而应将视角扩展至整个预热的历程。今年,京东11.11购物狂欢节自10月21日预售开始,到双十一当天,为期22天,加之之后的返场运动,整个节日周期大致在一个月左右。

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在这个历程中,将有300多位明星进入京东直播间,以微综艺、微访谈、亲身体验等多种形式接场直播,为京东双十一购物狂欢节构建一个足够大的“流量场”。仅在11月1日当天,就有汪峰、李汶翰、毛晓彤、白宇、成毅、佟丽娅、张新成、鹿晗等多位明星进入京东直播间,开启超级“秒杀”;作为《姐姐的爱乐之程》的赞助商,京东甚至把直播间搬进节目录制现场,“姐姐们”更是带着“1元福利”空降,走上“11.11选好物之程”。此外,京东还在11月1日-11日期间,上线首档原创职场综艺《开工吧!京东星店长》,杨紫、刘宇宁、张含韵、王霏霏等都以“京东星店长”的身份到场其中。

该节目将问答、小游戏等综艺玩法与电商直播福利相联合,再度拓宽了电商直播的内容出现形式。由此可见,在以电商直播为载体的泛娱乐内容下,明星身上的品牌代言属性与直播平台的电商属性形成强联络,用户在接触内容的同时,在无形中被“种草”、“拔草”。

显然,京东直播所实验搭建的是一个以泛娱乐内。


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